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          萬物福酥禮盒

          Client

          山外山

          萬物福酥禮盒

          項目背景


          中華傳統習俗語境中的禮文化,源于漢代,興于宋朝。自北宋時期起,每至歲末,宋人有慷慨傾囊互贈佳禮的年俗。伴隨著近代中國商業文明的蓬勃發展,承載著深厚民族情感與歷史內涵的禮文化,逐漸催生出一種經濟形態——禮物經濟,而「以食為禮」,依舊是國人在物質生活富足、消費選擇多元的當下,適逢節慶訪友送禮的優選。


          瑞德設計與宋韻文化代表品牌山外山共創打造「萬物福酥·茶點糕點禮盒」,從產品包裝的造型結構和視覺傳達入手,深掘宋韻文化,依托中式花窗到國風情致的意象延展、茶香禮客到宋韻雅事的再創,外化以食為禮的中華傳統文化意蘊,助力品牌傳播其文化價值的專屬性,從而在趨于白熱化的節禮市場中建立品牌壁壘、占據用戶心智。



          服務品牌:山外山

          服務團隊:瑞德設計·品牌

          服務時間:2022



          設計亮點


          1. 構筑差異化視覺符號,凸顯宋韻文化品牌調性

          區別于市面上常見的方形、圓形造型禮盒,此款禮盒的盒型以宋代飲食文化與傳統建筑為靈感,采用源自南宋鑲金口刻花紋銀盂、傳統中式軒窗的花型符號,勾勒宋韻意境,賦能產品辨識度,打造第一眼貨架優勢。


          2. 采用主題式內容創新,建立與目標消費人群的情感觸點

          汲取宋代茶飲文化精粹,將「碾茶、點茶、茶百戲、品茶」四則茶香雅事,以藝術抽象的現代插畫形式進行呈現,模擬花蕊綻放之態,環繞盒蓋正中品牌標識印章,翩然鋪展,在增強視覺沖擊力、映射產品內容、彰顯品牌文化基因的同時,助力品牌借勢國風熱潮,銜接年輕消費群體審美。


          3.深化用戶交互的多重面向,賦予品牌可持續性發展的長期價值

          拆解細化訪客、送禮、享用等使用場景,盒身外系古樸自然的細繩綁帶,增強開盒儀式感。大容量鐵盒設置滿足重復使用,契合環保理念,集趣味性、觀賞性、復用價值為一體的禮盒,延展融入用戶日常,無形強化品牌心智,助力品牌打通線上線下雙渠道傳播,持續釋放品牌活力。

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